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平面广告设计理念的粗浅认识
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本文摘要:平面设计体现在日常生活中我们最常见的就是平面广告设计,它属于设计艺术的一个主要分支,除了大量的品牌、商品、宣传等平面广告设计外,更是融入了我们生活的每个角落,平凡到衣食住行等等的各个方面,只是我们普通人都习以为常,而无心剖析了。

平面设计体现在日常生活中我们最常见的就是平面广告设计,它属于设计艺术的一个主要分支,除了大量的品牌、商品、宣传等平面广告设计外,更是融入了我们生活的每个角落,平凡到衣食住行等等的各个方面,只是我们普通人都习以为常,而无心剖析了。在此,主要探讨一下本人对平面广告设计的一点粗浅认识。

一、平面广告设计的价值何在? 价值泉源于自然界,并随着人类的进化而进化,随着社会的生长而生长,价值的终极本原只能是运动着的物质世界和劳动着的人类社会。存在的即是合理的,平面广告设计的最终体现是种种我们肉眼能看到的广告标牌、包装、画册等物质外观转达的信息,以及由此而带来经济收益和社会效益发生的价值评价,但往往我们看不到其背后平面广告设计的价值和能量。因为在前期平面广告设计师主要是脑力投入,并通过专业工具和体现形式,转达出客户的意图,以及设计者的能力,究其价值几何,实无明确的尺度。

行业领域内体现在价钱方面,也只是有一些约定俗成的价码,好比小我私家从事包装设计时,其报价一般从几千元到几万元不等,还要看其设计的产物定位和数量几多,以及设计水平的崎岖等,但现实当中为了生存,也为了接单,讨价还价,低价接活的情况不在少数。而另一方面,作为媒体公司以团队型组织设计时,其报价就更高了,设计师的月收入从几千元到几万元的都有。设计师绞尽脑汁,搜肠刮肚,熬得心力憔悴弄出来的设计稿,放到客户眼前时的评价也就无非“好”与“欠好”两种意思,典型的一种现象是要求设计师不停修改完善,搞得不象是在设计,反而是在不停改稿,到最后都不知道最初的设计理念是什么了。

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在这样的情况下,设计师都有些迷糊了,做平面广告设计的价值到底在那里?既然是一种脑力劳动,是服务社会的一项有益技术,那就具有其天然的价值属性,至于价值的崎岖,那要看设计师缔造能力的崎岖,但岂论是高是低,都理应获得尊重。有句俗话“没有做不到,只有你想不到”,说的就是“点子”的重要性,平面广告设计的价值其实就是“点子”的价值,没有创新的、吸引人的设计思想、思路和理念,再好的设计气势派头,构图结构、色彩搭配等等都是枉然,是不会取得良好的效果的,也背离了设计的价值所在。

因此,设计师在开展平面广告设计时,一定要将价值观挺在前面,好不容易弄出来的设计稿,再不济也是自己的,是原创的,是具有价值的,不能随意背弃自己的初心和理念。二、平面广告设计的“设计”和“艺术”属性分歧 我比力赞同一种看法是设计不是艺术,设计是为了相同和转达,而艺术是体现和创作。在平面广告设计方面,我往往关注的是外在的体现形式,而忽略了转达的重要性。

一般面临客户时,第一时间我都要获取客户的需求,再通过一定的设计组合来表达客户的意图,最终客户看到的是做得很酷,很华美炫目的样张,博取客户的浏览和认可。但我真的是在做设计吗?我做的到底是什么工具?可能过一段时间后,我可能都想不起来我曾经做过这个设计。

说到设计,马上就会想到创意,似乎除了追求创意就再也没有什么了似的。而创意历程中拼凑的工具往往太多,思量艺术体现的工具太多,往往失去了灵魂和意义,所谓的作品也成了“装饰品”。做多了稿子后,我注意到平常的平面广告其实客户并不需要太多的艺术创作,重要的是要准确转达信息,最好是让受众体能够以一种最容易接受的方式获取信息,做得太纷繁庞大,反而不易明白或喧宾夺主了。

“点子”价值缔造无限可能 设计是不能仅凭感受做的,要思量的因素许多,好比受众体的规模、商品的功效和定位、预期到达的效果等等,设计讲求方法和纪律,目的性、适用性比力强,要寻找最佳的表达方法,把自己的感受翻译成为公共能够明白的有效视觉语言。虽然设计体现离不开艺术的手法,但作品如果没有思想,那仅仅只是一个作品,为了创意而创意的工具始终是空虚的,是没有持久性的。

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只有正确定位自已的设计思想,并将设计与艺术有效地联合起来,平面广告设计作品才会既有准确的信息转达功效,又具有熏染力和生命力。作品提交客户时,自己有底气,客户也能欣然接受。


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